Wie Content an der richtigen Stelle ankommt – & verkauft
Wie oft haben Sie schon brillante Inhalte erstellt, die dann in den Tiefen des Internets verschwunden sind? Oder andersherum – eine top-moderne Plattform aufgebaut und Ihr Content kann nicht mithalten. Doch warum ist das so? Die große Herausforderung besteht darin, nicht nur hochwertigen Content zu produzieren, sondern diesen auch effektiv zu präsentieren und zu verteilen. Eine klare Strategie, die wie ein roter Faden durch Ihre Aktivitäten zieht, ist dabei unerlässlich, um potenzielle Kunden zu erreichen.
In den letzten zwei Good-to-Know Artikeln haben wir uns den Themen gewidmet, wie man wertvollen Content erstellt und eine digitale Infrastruktur aufbaut. Es ging darum, Inhalte zu schaffen, die einen nachhaltigen Eindruck bei potenziellen Kunden und bei bestehenden Kunden hinterlassen. Wir haben den Fokus besonders auf die Erstellung einer durchdachten digitalen Infrastruktur gesetzt, die sicherstellen muss, dass Ihr wertvoller Content dort ankommt, wo er performt.
Die Wahrheit ist: Selbst der genialste Content verpufft, wenn die digitale Infrastruktur hinterherhinkt. Und umgekehrt.
Eine gut durchdachte Content-Strategie kann nicht ohne eine ebenso durchdachte Infrastruktur existieren. Ein Blick auf einige der erfolgreichsten Unternehmen zeigt, dass sie sowohl in hochwertige Inhalte als auch eine robuste digitale Infrastruktur investieren. Laut der Statista Content Marketing Trendstudie 2022 geben Unternehmen an, dass sie bis zu 30 % ihres Marketingbudgets in Content investieren, um eine höhere Reichweite und bessere Kundenbindung zu erzielen. Investieren Sie in eine gezielte Content-Marketing-Strategie, um langfristig erfolg aufzubauen.
Ein kleiner Fun Fact: Facebook ist IMMER NOCH der wichtigste B2C-Kanal. Für B2B ist es LinkedIn.
Q&A: Antworten auf die brennendsten Fragen
„Ich habe großartige Content-Ideen. Wo fange ich jetzt an?“
Beginnen Sie mit einer gründlichen Recherche, um sicherzustellen, dass Ihre Ideen relevant und ansprechend für Ihre potenziellen Kunden sind. Überlegen Sie, welche Ziele Sie mit dem Content erreichen möchten und wie der Content Ihre Zielgruppe erreichen soll. Professionelle Website-Texte und eine einfache Sprache sind hierbei wichtig, um die Nutzerfreundlichkeit zu gewährleisten. Entwickeln Sie ein Konzept, das die Themen, Formate und Verteilungsstrategien umfasst.
„Okay, jetzt habe ich einen Plan. Aber was ist der nächste Schritt?“
Der nächste Schritt ist die Umsetzung und Vorbereitung der Kanäle, auf denen Ihr Content ausgespielt werden soll. Nutzen Sie verschiedene Plattformen wie Social-Media, Blogs und E-Mail-Marketing, um eine breite Reichweite zu erzielen. Planen Sie regelmäßige Veröffentlichungen mit einem Content-Kalender, um konsistent Inhalte zu veröffentlichen.
„Warum ist die Integration von Content und digitaler Infrastruktur so wichtig?“
Stellen Sie sich Ihre digitale Infrastruktur als das Nervensystem eines Körpers vor. Jede Information muss reibungslos durch dieses System fließen und dort ankommen, wo es benötigt wird, um eine optimale Funktion zu gewährleisten. Ohne eine stabile Infrastruktur wird selbst der beste Content nicht effektiv ankommen. Eine gut durchdachte Content-Strategie kann nicht ohne eine ebenso durchdachte Infrastruktur existieren.
„Wie kann ich sicherstellen, dass mein Content auf allen Plattformen gut ankommt?“
Jede Plattform bietet verschiedene Vorteile und spricht unterschiedliche Zielgruppen an. Instagram ist ideal für visuelle Inhalte und Storys, die eine jüngere Zielgruppe ansprechen. LinkedIn richtet sich an Fachleute und eignet sich hervorragend für B2B-Content. Dabei ist es nicht leicht zu entscheiden.
„Was sind die häufigsten Fehler bei der Integration von Content und Infrastruktur?“
Ein häufiger Fehler ist das Fehlen einer konsistenten Content-Strategie. Viele Unternehmen erstellen und veröffentlichen Content ohne klare Planung, wie dieser Content über verschiedene Kanäle hinweg harmonisiert und unterstützt werden soll. Dies führt zu inkonsistenten Botschaften und einem ineffektiven Markenerlebnis. Eine gut durchdachte Content-Strategie stellt sicher, dass alle Inhalte aufeinander abgestimmt sind und ein einheitliches Markenerlebnis bieten, unabhängig davon, auf welchem Kanal sie veröffentlicht werden.
„Mein Content und die digitale Infrastruktur läuft gut, aber ich möchte weiter wachsen. Was kann ich tun?“
Großartig! Jetzt geht es darum, Ihre Erfolge zu analysieren und darauf aufzubauen. Überprüfen Sie regelmäßig die Performance Ihrer Inhalte und identifizieren sie, was gut funktioniert und wo es Verbesserungspotenzial gibt. Behalten Sie aktuelle Trends und Veränderungen im digitalen Bereich im Blick und nutzen Sie diese, um Ihren Content aktuell und relevant zu halten.
Praktische Tipps und Best Practices
1. Nutzen Sie ein Headless Content-Management-System (CMS): Ein modernes Headless CMS hilft Ihnen, Ihre Inhalte effizient zu organisieren, zu planen und über verschiedene Kanäle hinweg zu verteilen.
2. Verwenden Sie die integrierten Analyse-Tools: Sie müssen nicht in teure Analyse-Tools investieren, um wertvolle Insights zu gewinnen. Viele Plattformen bieten bereits integrierte Analyse-Tools, die Ihnen helfen, die Performance Ihrer Inhalte zu überwachen und zu optimieren.
3. Veröffentlichen Sie konsistent: Viele Plattformen legen großen Wert darauf, dass regelmäßig neue Inhalte veröffentlicht werden. Konsistenz stärkt Ihre Sichtbarkeit und fördert das Engagement Ihrer Zielgruppe, indem sie immer wieder frische und relevante Inhalte bietet.
4. Nutzen Sie aktuelle Trends: Beobachten und nutzen Sie aktuelle Trends, insbesondere wenn sie gut zu Ihrem Unternehmen passen. Dies ist ein einfacher und effizienter Weg, Markenbekanntheit und eine Community aufzubauen.
Unsere Erfolgsformel – Ausdauer zahlt sich aus
Reichweite kommt nicht über Nacht. Es ist ein Prozess mit Höhen und Tiefen, und jede Strategie ist so einzigartig wie das Unternehmen selbst. Bei uns zeigen sich nach einem Jahr deutliche Veränderungen. Durch gezielte Maßnahmen haben wir die Aufenthaltszeit unserer Besucher verdoppelt und die Absprungrate um 70 % reduziert. Das gelang uns, indem wir konsequent daran gearbeitet haben, die Benutzererfahrung durch relevante Inhalte zu optimieren.
Ein weiterer Erfolg: Unser Ranking ist innerhalb des Jahres um 50 % gestiegen. Diese Erfolge sind das Ergebnis einer sorgfältig geplanten Strategie und kontinuierlicher Anpassung. Solche positiven Veränderungen beobachten wir auch bei unseren Kunden, die wir dabei unterstützen, ihre Content-Strategie und digitale Infrastruktur aufzubauen.
Fazit: Ihr Content auf Wolke 7
Denken Sie dran: „Der beste Zeitpunkt, einen Baum zu pflanzen, war vor 20 Jahren. Der zweitbeste Zeitpunkt ist jetzt.“ Dasselbe gilt für die Optimierung Ihrer digitalen Strategie. Es reicht nicht, nur hervorragenden Content zu erstellen. Dieser muss auch effektiv präsentiert und verbreitet werden. Deshalb ist es so wichtig, Ihren Performance Content und Ihre Digitale Infrastruktur als zwei Säulen Ihrer Marketingaktivitäten sinnvoll miteinander zu verknüpfen.
Haben Sie die letzten zwei „Good to Know“-Themen verpasst?
